0001 Warum?

0001 Blue Ocean Strategie - Mein Warum.

Lesezeit: 3 Minuten

Zum ersten Mal habe ich mich mit der Blue Ocean Strategie während meines Studiums beschäftigt. Wir haben ein Fallbeispiel über Rolls-Royce’s TotalCare betrachtet, aber dieses Thema in relativ kurzer Zeit abgehandelt.

Für alle, denen das Konzept der Blue Ocean Strategie neu ist hier eine Erklärung in Kurzfassung: Die „Blue Ocean“ Strategie zielt darauf ab, neue Märkte zu schaffen und sich durch Innovation von der Konkurrenz abzuheben, anstatt in bestehenden Märkten - den „Red Oceans“ - um Marktanteile zu kämpfen.

Obwohl wir das Thema wie erwähnt nur kurz behandelten, hat mich das Konzept der Blue Ocean Strategie nachhaltig beeindruckt, da man es sich auch so schön bildlich vorstellen kann. Ein neuer Tag beginnt, das Segelboot, angetrieben von einer seichten Brise von links, bricht auf eine Reise, begleitet von einem wunderschönen Sonnenaufgang. Die Besatzung voll Hoffnung, auch wenn sie sich bewusst ist, die See kann rau sein. Das Ziel: Auf zu neuen Ufern und Abenteuern ohne Gewissheit diese zu erreichen. Fernando de Magellanes, besser bekannt als Magellan, ein Abenteurer par excellence den ich sehr bewundere, lässt grüssen.

Blue Ocean Strategie in der Praxis

In der Praxis gestaltet sich eine Blue Ocean Strategie natürlich eher schwierig in der Umsetzung, gerade bei etablierten Firmen. Vor allem sind Erfolge wie bei Nestle Nespresso, die Nintendo Wii und - das wohl bekannteste Beispiel des 21. Jahrhunderts - Apple mit iTunes und iPod, in der Management Literatur zu finden.

Die Liste bei denen Firmen gescheitert sind ist jedoch ungleich länger. Polaroid hat versucht, die Blue Ocean Strategie von Canon und Sony mit seinen Digital Ventures nachzuahmen, ist aber bei der Umsetzung gescheitert. The Zune, Microsofts Konkurrenzprodukt zu Apples iPod und iTunes, konnte trotz einiger interessanten Innovationen nach mehreren Jahren keine grössere Nutzerbasis aufbauen und wurde als Projekt eingestellt. Ein weiteres prominentes Beispiel ist Segway, eher ein Start-Up, hat es trotzdem in meine Liste geschafft, weil etablierte Investoren und Innovatoren, darunter John Doerr, Bill Gates, Jeff Bezos und Steve Jobs es als The Next Big Thing im Bereich Fortbewegung gesehen haben.

Max, Maxinblue.com und die Blue Ocean Strategie

Max, das bin ich, und der Blue Ocean bedeutet für mich Neues zu wagen, zu dem, was man bereits erreicht hat. Mut zu beweisen, sich an anderer Stelle zu exponieren und zu profilieren. Das ist der Grund, warum ich meinen Seite „Max“ „in“ „Blue“ „.com“ nenne.

Hier kann ich reflektieren, erhalte hoffentlich regelmässig Feedback und Kommentare und kann mich so persönlich mit den neuen Eindrücken und Fragestellungen auseinandersetzen.

Maxinblue.com ist ein mir wichtiges Nebenprojekt in meinem Leben, in dem Familie und Karriere an erster, respektive zweiter Stelle stehen. Hier werde ich auch keine Kompromisse machen, weshalb es auch mal Wochen ohne Updates geben wird, wenn ich geschäftlich stark eingespannt bin, oder mit meiner Familie fern ab jeglicher Zivilisation am Reisen bin. Sonst möchte ich schon die Zeit finden einmal pro Woche über ein Thema das mich beschäftigt zu sinnieren.

My 2 Cents

Ein jedes Unternehmen sollte sich mit der Blue Ocean Strategie auseinandersetzen. Ob es darum geht, das Geschäft zu erweitern, wie oben beschrieben im Fall von Apple, oder sogar seine Existenz in ein anderes Business Modell zu retten, wie im Fall von Polaroid. Es hilft, Opportunitäten zu erkennen und das angehen dieser als möglichen Punkt in der Geschäftsstrategie zu berücksichtigen. 

Wie der aufmerksame Leser gemerkt hat, ging es mir in diesem Text auch darum meine Motivation und mich selbst etwas zu erklären und näher zu bringen. Ich werde es mir nicht nehmen lassen in jeder Episode unter „My 2 Cents“ eine kurze und prägnante Zusammenfassung und meine persönliche Meinung in einem Fazit abzurunden. Wer wenig Zeit hat, kann sich in diesem Abschnitt eine kleine Zusammenfassung und ein Final Verdict aus meiner Sicht abholen ohne den kompletten Text zu lesen. Ich freue mich auf meine eigene Reise.